德友圈押注攻略:以匠心酿品质美酒 用文化为品牌铸魂——记华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军

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2022-01-27 09:11:21  来源:各界新闻网-各界导报  


[摘要]西凤酒始于殷商,盛于唐宋,至今传承已有三千年历史,是中国四大名酒之一。...

  □ 唐文辉

  西凤酒始于殷商,盛于唐宋,至今传承已有三千年历史,是中国四大名酒之一。说到西凤酒的文化根源与现代文化的创造力,不得不说起这样一个人,他将中国文化的现代理想与使命融入西凤酒,以酒为载体,挖掘和诠释中国精神,激活深藏于西凤酒中的文化基因,焕发出一个酒文化品牌的巨大活力,他就是董小军及其打造的华山论剑西凤酒。

  源远流长的凤香酒文化,以超强的意志力、渗透力和创造力基因深刻融合社会生活和人文秉性的深处,董小军与他带领的团队发现了这个基因,并立志将其发扬光大。无论是品牌创立之初,还是十六年打造十六个亿,华山论剑西凤酒屡创奇迹,一步一个脚印,逐步成长为如今代表陕西、闻名全国的文化白酒品牌。董小军和他的团队始终秉承着对文化的坚持、对品质的坚守、对公益的践行,弘扬中国精神,传播中国文化,得到了社会各界高度赞扬和广大消费者喜爱。

  华山论剑一杯酒,笑傲江湖万里心。从正式上市到现在,十余年时间里,华山论剑西凤酒在中国白酒界颇受尊重,不仅因为其强大的市场号召力,更因为其十余年如一日的匠心坚持,将中国白酒文化做到一个全新的极致。在这个令人瞩目的品牌背后,有一群被称为“恒丰铁军”的人在日夜兼程为一个共同的理想奋斗——打造中国文化白酒第一品牌;更有一位思维敏锐、性格顽强、雷厉风行的掌舵人董小军,全面领航这艘文化白酒的航母。

  一个人最大的幸福,莫过于能将自己的兴趣、爱好与事业紧紧联系在一起。董小军就是这样“幸福”的人,他出生于西凤酒乡宝鸡凤翔,自幼受中国传统文化熏染。求学期间,痴迷金庸的董小军对勇敢、智慧、侠义精神的崇尚,一直伴随着他的成长。而华山论剑西凤酒品牌,则真正让他的爱好与事业统一起来。

  勇智敏仁 中国精神

  2003年10月,一代武侠宗师金庸先生登临华山,举办了举世瞩目的“华山论剑”文化活动。活动期间,董小军与西凤酒集团多方辗转,与金庸先生进行了深入交流,华山论剑西凤酒品牌应运而生。面对这款充分继承其精神主张的文化白酒品牌,金庸先生欣然为其题写品牌名“华山论剑”四字赠予董小军。

  华山论剑西凤酒诞生以来,在董小军及其团队的不断努力下,立足西凤酒品牌历史、面向中国传统文化,深入汲取营养,形成以“名山华山、名酒西凤酒、名人金庸”为核心资源的品牌文化体系。在三大资源的支撑下,品牌重点对“华山论剑”内涵和外延不断进行挖掘,逐步构建起以“勇于进取、智慧通达、敏而创新、仁怀天下”为纲领的品牌文化体系。

  纵观中华民族五千年历史,大凡能撑起整个国家的风云人物,无不具有“勇、智、敏、仁”的优秀品质,而这种刚柔兼济、文武兼备、自强不息、和合包容、不断追求巅峰的精神,正是最能代表中华民族集体性格、支撑中国永远屹立于世界东方的强大精神,是历久弥新、与时俱进、永盛不衰的民族精神和中国精神。“华山论剑中国精神”的品牌主旨正式确立。

  为此,著名文化学者肖云儒深有感触,亲自创作并撰写了《华山论剑赋》:煌煌西岳,伟哉华山;摩天壁立,砥柱人间。民族之根,华夏之冠。宗师金庸,登临峰巅,拜岳论道,气蕴宇寰。勇进领航,智通天演,敏创新域,仁济博涵。祈福九州,和靖泰安,吾中国之精神兮,华山论剑。

  文化佳酿 酒界传奇

  在董小军领导下,华山论剑人通过多种形式来阐述、承载及传播品牌文化,既有文化专著的高屋建瓴,又有各类文化传播媒介的快速高效;既有品牌文化峰会的高大上,又有群众性文化活动的接地气。

  两岸四地著名文化学者共同签署发布《两岸四地文化宣言》

  他组建团队,精心策划、编辑了文化杂志《峰尚》;他本人也编写了《国酒国魂·华山论剑》一书,这是第一本阐述华山论剑文化的专著;他联系各方资源,组织国内近百位文化名家撰写、主编出版了《华山论剑与中国精神》一书;此外,累计发行音视频、内刊报纸十余种。

  2008年至2019年,连续十二届举办规模宏大的文化峰会,余光中、余秋雨、易中天、贾平凹、钱文忠、吉狄马加、蒙曼等国内最为著名的文化学者莅临现场、精彩论见。12年的积累,“华山论剑西凤酒品牌文化峰会”已成为中国白酒界规模最大、水准最高、影响最广泛的文化活动,也得到省委、省政府的高度认可和赞赏,受到了社会各界一致好评。

  除此之外,在董小军指导和亲自参与下,华山论剑西凤酒坚持举办各项大型文化活动,取得了突出成绩并实现了与国际接轨。2013年,为致敬金庸华山论剑十周年,华山论剑西凤酒与国际巨星施瓦辛格合作,举办世界瞩目的“华山论剑煮酒论英雄”大型文化活动,施瓦辛格、张纪中、肖云儒的精彩对话,至今仍被人们津津乐道。2014年,在省委宣传部指导下,华山论剑西凤酒主办“两岸四地文化学者顶级论坛”,签署发布《两岸四地文化宣言》,引起华人文化圈震动。2015年,联合举办声势浩大的抗战胜利70周年系列纪念活动,远赴中条山抗战纪念馆,植松洒酒,祭奠抗战陕军英魂。

  在西凤酒厂成立六十周年之际,举办“凤凰冲天日华山论剑时”群星演唱会;连续十年赞助举办陕西省新年音乐会;举办“国风国韵”诗歌交响音乐会;携手柯洁、李世石等世界棋王举办华山围棋大赛;赞助第三届西部创新发展论坛;策划制作微电影《我的芳华我的国》,献礼伟大祖国七十华诞……

  坚持十余年,举办近百场规格高、影响力大的各类文化活动,华山论剑西凤酒可谓是不遗余力、不计成本、乐此不疲,这些活动也从各个方面、各个层次,充分、完整地塑造了“中国文化白酒领先品牌”这一响当当的陕西本土商业品牌形象,让西凤酒这个老牌名酒获得文化的新生,更面向社会各界人群有力、高效地普及和传播了新时代的中国文化。

  华山论剑西凤酒·致敬英雄见证真爱520集体婚礼

  匠心品质 国评状元

  在董小军看来,“一瓶好酒的底气,莫过于它的品质。”多年来,他带领团队精益求精、持之以恒,以匠心致品质,以初心做好酒。

  华山论剑西凤酒出自酿酒绝佳纬度的陕西凤翔,汲取凤凰泉纯天然矿泉水,严选有机生态原粮,传承西凤酒3000年无断代的纯手工酿艺,20多位酿酒专家历经十年时间精心调制,800年历史的酒海足年足月陈藏,西凤酒厂功勋级车间生产,成就了其蜜香、果香、粮香、陈香“四香融合、净爽醇厚”的典型特点。

  酒界泰斗秦含章品饮华山论剑西凤酒后,评价其为“中国柔雅型年份酒典范”。2016年,沈怡方、季克良、高月明等七大国宝级专家联合品鉴后,称其“质量达到中国高端名酒水平”。

  华山论剑西凤酒荣获世界之星包装设计大奖

  抗战胜利七十周年大型纪念活动获营销传播金奖、金长城奖

  2019年举办的中国酒业协会白酒国家评委年会中,195位国家级白酒品酒委员,对从市场采购的197个白酒产品进行了盲品评分,华山论剑西凤酒30年陈酿以92.6分荣登榜首,被誉为“国评状元”。专家的高度品评与消费者的厚爱,正是对华山论剑西凤酒在品质方面的坚守与努力给予的最佳回报。

  以爱立身 仁怀天下

  在董小军的布局里,华山论剑西凤酒的文化不仅赋予在酒产品中、品牌形象中,更体现在企业形象中,他不仅以“位卑未敢忘忧国”来时刻勉励自己,将中国最好的文化保护好、传承好、普及好,更以“生民疾苦记心间”来事事要求自己。在弘扬中华文化的同时,勇担社会责任,践行仁爱文化。

  数年来,华山论剑西凤酒主导的慈善项目“爱心满世界”公益助学活动,已经成为陕西省内品牌性公益活动,先后通过设立“筑巢助学、慈善教育、阳光爱心、医疗公益、爱心联盟”五项基金,累计总额超过1.02亿元;连续9年每年举办不少于30场的公益捐助活动,累计有上千名学子从中受益,圆了求学之梦;近百所学校、单位得到资助;2021年,情系革命摇篮、华山论剑西凤酒教育发展基金在延安大学正式设立,总额200万元,用于延安大学的教师发展培训、实践研学、品学兼优学生奖励以及贫困学生学业资助等公益项目,延安大学特聘华山论剑西凤酒董事长董小军及其首席专家顾问梁军为客座教授,华山论剑品牌管理有限公司成为延安大学“大学生就业创业实习基地”。

  同时,公司成立“华山论剑西凤酒志愿者服务队”,启动“华山论剑关爱儿童成长行动”,连续十年高考期间在陕西全省以及全国部分省市各大考点设立免费送水点,并联合社会各界爱心人士及经销商伙伴成立“华山论剑西凤酒爱心联盟”,不断扩大爱心队伍,增加爱心资源,将温暖送进千家万户。

  关爱抗疫卫士、农民工及城乡弱困群体物资捐赠暨全省春节送温暖慈善联合行动

  2020年新冠肺炎疫情爆发时,华山论剑品牌管理有限公司第一时间联合省慈善协会,设立1000万元的“华山论剑医疗公益基金”,积极捐款捐物、驰援战疫。2021年岁末,疫情防控阻击战再次打响,公司克服重重困难,多方紧急筹措,联合广大经销商盟友积极开展慰问捐助活动,先后为西安市防疫指挥部、新城区政府、莲湖区政府、唐城医院、延安大学、宝鸡市凤翔区医院等单位捐赠防疫物资,并联合各地经销商盟友,持续向奋战在一线的疫情防控工作人员开展慰问活动,同时,公司成立“华山论剑抗疫志愿者团队”,深入社区街道等一线开展疫情防控工作,以实际行动为打赢疫情防控阻击战贡献力量。华山论剑行善举,西凤美酒敬英雄,2022年1月24日,华山论剑品牌管理有限公司联合省慈善协会举办关爱抗疫卫士、农民工及城乡弱困群体物资捐赠暨全省春节送温暖慈善联合行动,现场捐赠了1.1万份价值832.7万元的抗疫爱心特制礼包,用于慰问抗疫一线工作者和农民工。仪式上,省慈善协会会长吴前进对华山论剑品牌管理有限公司的慈善义举给予高度赞扬和充分肯定。

  华山论剑品牌管理有限公司的慈善行动,得到了社会各界的赞誉和认可,连续两届被省慈善协会委托承办“中国(陕西)慈善高峰论坛”;并先后被共青团陕西省委授予“爱心单位”,被省慈善协会授予“陕西慈善明星单位”等荣誉称号,并被《南方周末》评为“年度最佳慈善表现奖”。董小军也先后荣获全球秦商慈善奖、“三秦善星”、宝鸡市关爱下一代“关爱大使”、宝鸡市“勇担社会责任奖”、“首届宝鸡慈善工作先进个人”、西安高新区“双爱双评”先进个人等多项荣誉称号。

  对于华山论剑人在公益方面的坚持,对“仁”文化的努力践行,董小军说:“我们在路上,我们会一直在路上……”

  党建引领 铸就铁军

  基于优秀的品牌文化,董小军将企业文化与之高度融合,以勇智敏仁提升团队,以亮剑精神激励团队,用文化武装思想,用智慧武装头脑,用仁爱净化心灵,同时通过开展商务礼仪、诗词美文、管理知识、营销理论等一系列日常培训,提升团队综合素养和凝聚力,打造一支有灵魂、有文化的精英队伍;并每年定期举行全员军训活动,将军人啃硬骨头、打硬仗的亮剑精神贯彻到工作当中,因此华山论剑品牌管理有限公司被行业公认为是陕西酒业的“黄埔军校”。

  华山论剑西凤酒团队始终坚持“以党建强品牌,以品牌促发展”的理念,确立了“学党史、报党恩、跟党走”的党建主题,先后打造了“华山论剑党建主题馆”“党建之路”“智慧党建”等载体,通过思想建设、阵地建设和品牌建设,带动和影响公司党员100余名及全国合作伙伴党员500余名,艰苦创业,勇于奉献,使企业得到了快速发展,华山论剑产业发展公司党支部更是被陕西省委组织部评为“五星级非公经济组织”,成为非公党建工作的先进典型。

  董小军所创建和领导的华山论剑西凤酒品牌以及团队,无论是立意中国精神、取材传统文化、弘扬与时俱进正能量的品牌文化的打造,还是铺天盖地、人所共享的系列文化活动的传播,抑或是诚信仁爱企业形象的塑造,归根结底,都离不开“坚持”二字。更在不断的坚持与实践中,市场营销业绩和品牌影响力稳步提升,品牌先后荣获“世界之星”包装设计奖、“全国消费者最放心的文化白酒”、“中国地域文化标志酒”等众多行业大奖,更是被十四运会选定为官方指定品牌,董小军本人也先后荣获“三秦企业文化领军人物”“中国酒商杰出贡献奖”等多项荣誉。

  华山论剑西凤酒成为第十四届全国运动会官方指定品牌

  “为山九仞,非一日之功;冰冻三尺,非一日之寒。”能够十余年如一日地坚持下来,用董小军的话来说,就是“当你发自内心地喜爱了,那就是生命本身的冲动,源自于梦想的坚持,是最容易也是最持久的坚持”,用中国文化为自己亲手建立的品牌铸魂,是他平生的梦想;为民族精神砥砺而行、摇旗呐喊,正是他为梦想一步步走出来的光辉征程。如今,这款文化名酒品牌在董小军的带领下,继续迈着坚定的步伐朝着“打造中国文化白酒第一品牌”的目标奋力前行!

  个人小传

  董小军,现任华山论剑品牌管理有限公司董事长,民建陕西省委会会员、省慈善协会常务理事、省青年企业家协会执行副会长、陕西省秦商总会副会长、宝鸡市人大代表、西北大学客座教授、延安大学客座教授,先后荣获“首届华夏文化公益慈善贡献奖”、陕西省委宣传部“三秦企业文化领军人物”、陕西“致敬改革开放四十周年”杰出贡献人物、陕西省糖酒副食流通协会“影响陕西糖酒副食业的十大功勋人物”、宝鸡市第七届劳动模范等荣誉称号。

编辑: 史青青

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